在直播室，主持人详细介绍了护肤品。娴熟的剧本和低廉的价格吸引了众多粉丝下单和抢购。与其他主持人不同，这些身着航空制服的主持人有另一个身份——空姐
如今，包括中国南方航空公司和海南航空公司在内的许多航空公司都开始涉足直播领域。为了抢占市场，建设了专业直播室，建立了空姐主播数据库，创建了IP主播。许多空姐出现在美容与美食直播团队
“价格确实比柜台甚至免税店都便宜，但这不是官方频道，我从来不敢相信。”。当航空公司进入直播室时，其强大的背书和优惠的价格吸引了众多粉丝，也带来了一波疑问：航空公司只是“货物的锚”，货物的来源和质量都是由第三方渠道提供的。可靠吗
空姐走进直播室：单场活动销售额超过100万元
“上飞机吧。在你买一瓶仙女水之前，你需要1599元。今天，三瓶只需1299元。”“中国南方航空公司为您护航。其他的都是假的，我们都是假的，我们都是假的，我们要付10美元。”
晚上8:00，现场直播室两位身着朴素优雅航空制服的主持人在镜头前面带微笑，一个接一个地向粉丝们讲解他们的产品
近年来，现场直播行业持续升温，网络名人、名人和企业家蜂拥而至。如今，受疫情影响，航空公司也将副业触角伸向了这一领域
2022年2月，中国南方航空旗下的“中国南方航空全球采购”账户在Tiktok平台上迅速走红，短短几个月就吸引了221000名粉丝的关注
不像其他up主持人，他们大多是网络名人，“全球购物”的主播是中国南方航空公司的空姐。他们在直播室与网友热情交谈，分享有趣的航空故事，并不断介绍手中的商品
“直播室的商品与其他行业没有什么不同，主要是化妆品。”1995年后，小霞告诉《新京报》壳牌财经记者，自从一个月前无意中转向中国南方航空公司的直播以来，她已经彻底“种上了草”。即使你没有立即下订单，你也会根据内心的冲动在橱窗里购买相应的商品。“价格比柜台便宜得多。有了航空公司的认可，供应应该没有问题。”
长期关注南航直播的90后林玲表示，与其他up老板在讲解商品时总是营造夸张气氛不同，6月8日空姐的语气更为温和，壳牌财经的记者浏览了“中国南方航空全球采购”的Tiktok账户，看到过去30天的直播数量已经超过28次，窗口货架上有150件商品。产品范围从日常湿纸巾、防蚊贴纸到各种化妆品和护肤品，价格从几元到数千元不等。在过去的30天里，共售出41000件物品
除了“中国南方航空全球采购”，中国南方航空还开设了“中国南方航空跨境购物中心”，拥有281000名客户粉丝。壳牌财经记者注意到，这两种直播方式和产品与商品也不谋而合
但与“南航全球采购”不同，后者销售的产品更多集中在防晒、护肤、洗漱等美容护肤类，而商品品牌也以SK-II、雅诗兰黛和神秘海蓝等国际品牌为主。这两个账户使南航能够形成一个沟通矩阵，可以覆盖更多的粉丝
南航并不是唯一一家参与直播领域的航空公司。海南航空也在直播舞台上绕了一圈。它不仅通过直播销售护肤品、化妆品等商品，目前拥有128.8万粉丝
据公开数据，海航直播室30天内销售额达到1422.9万元，平均直播收入102万元，壳牌财经的记者指出，航空公司销售的商品价格大多低于柜台价格。其中，在“南航环球购物”窗口销售的净含量为230ml的SK-II仙女水售价629元，而在SK-II天猫官方旗舰店，同一产品的售价为1540元。同一瓶净含量为15ml的棕色小瓶雅诗兰黛，直播室的价格是398元，而雅诗兰黛天猫官方旗舰店的价格是530元“很多大品牌护肤品的价格都低于免税店，有的还不到指导价的一半。”林玲被感动了，主要是因为抢夺赚钱
随着直播的普及率不断上升，超低价引起了人们的怀疑。壳牌财经的记者注意到，有不少网友评论质疑橱窗内货物的真实性
为此，南航专门拍摄了一段简短的视频回应，表示：，“我们所有的货物都是跨境货物，因为这是南航跨境电商与保税仓库的合作，而且都是免税的，所以会有这样的价格。”